這年頭，沒點文創，根本不能行銷。
就跟當年沒dot com就不能活了一樣。咖啡店文創、雜貨店文創、吃豆腐文創、吃豆花也文創；老房子文創就算了，新房子也在那邊文創。
到底啥是文創？「文化」「創意」之簡稱。
等等，這兩件事情，是分開來的吧？就算有點關係，那也是因果關係，拿「文化」來發揮創意，這才對吧？
問題是，我看到的，既不是文化，也看不出創意，甚至連創作都不配，真要冠以頭銜，則非「行銷亂蓋」莫屬。
文創必有文化。但說真的，我非常懷疑，哪些一天到晚把文化放在嘴上屁的人，到底分得出分不出來啥是「文化」，啥是「陳年嘮叨舊事」。
文化重點在「化」，風俗民情習慣形成、有破有立、有舊有新，奠基於傳統形成特殊的生活方式，再以「文」抽象出其脈絡，文者紋也，那才是文化。
之後，再加以精緻化、商業化，兼顧當代價值並簡約成人人可以品嚐玩味的商品或服務，這才叫文創。文創之「創」，基於傳統之創意也，非憑空捏造之創作也。創意在解析、運用並詮釋文化，而非創作偽文化。
可惜現在的文創，小至一堆文創店，大到自冉的政府，通通在那裡創作，誰也不去回到我們在地的「文化」找根基，甚至還破壞得跟紅衛兵一樣。這種文創當然找不到文化根基，不是台灣沒文化，根本是這種人自己沒文化。笑死人。
我不是那種言必稱古的人，但是文化的發展，卻是奠基於各種傳統與風俗。陋習可改、舊規可廢，但就是不能不公正面對以往發生過的事，尊重既有之風俗習慣。不然的話，就是破四舊，連對面都要笑我們文革還在搞。
如此，才有文創，才有「光」可「觀」。不然就是作文比賽，就是無老婆婆的湯頭。夠了。